PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN DAN KEPUASAN PENGUNJUNG PADA DESTINASI WISATA LEGO-LEGO SULSEL = THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE ON VISITOR'S DECISION AND SATISFACTION AT TOURISM DESTINATION LEGO LEGO SULSEL

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image terhadap keputusan dan kepuasasan pengunjung Pada Destinasi Wisata Lego-Lego Sulsel. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif, yaitu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh atau hubungan antara dua variabel atau lebih. Penelitian ini dilaksanakan pada 25 Januari – 1 Februari 2022 bertempat di Lego-Lego Sulsel di Kota Makassar. Pengambilan sampel, menggunakan metode non probability sampling yang didukung oleh teknik sampling accidental. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder kemudian dianalisis dengan menggunakan Uji Validitas, Reabilitas dan Uji Regresi Sederhana. Berdasarkan hasil Uji Regresi Sederhana Variabel Brand Image (X) berpengaruh secara positif dan signiifikan terhadap keputusan berkunjung pada Destinasi Wisata Lego-Lego Sulsel. Hal ini terlihat dari signifikansi Brand Image (X) 0,000 < 0,05. Dan nilai ttabel = 1.98552, berarti nilai thitung = lebih besar dari ttabel (7.038 > 1.98552) begitupun pada hasil uji signifikasi Parsial (Uji-T) untuk membuktikan pengaruh variabel Brand Image(X) terhadap kepuasan pengunjung (Y2) Variabel Brand Image (X) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kepuasan pengunjung pada Destinasi Wisata Lego-Lego Sulsel. Hal ini terlihat dari signifikasi Brand Image (X) 0,000 <0,05. Dan nilai ttabel 1.9552, berarti nilai thitung = lebih besar dari ttabel (12.032 > 1.98552).
Keywords : Wisata Bahari, Brand Image, Keputusan Pengunjung, Kepuasan Pengunjung, Sulawesi Selatan