Pengaruh Persepsi Keamanan, Kemudahan Penggunaan Terhadap Minat Beli Melalui Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus E-commerce Lazada Di Kota Makassar) = The Influence Of Security Perception, Ease Of Use On Buying Interest Through Trust As An Intervening Variable (Case Study Of E-commerce Lazada In Makassar City)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi keamanan dan kemudahan penggunaan terhadap minat beli melalui kepercayaan konsumen studi kasus pada jual beli online Lazada. Penelitian ini menggunakan analisis data Structural Equation Model (SEM), component based partial least square (PLS) dengan pengujian pada 100 responden dengan kategori mahasiswa yang pernah melakukan belanja online di Lazada. Teknik pengujian dengan menggunakan bantuan sistem SmartPls versi 3. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel persepsi keamanan terhadap kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan, kemudian persepsi keamanan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli. Variabel kemudahan penggunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan dan minat beli. Variabel kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli online.
Kata kunci : persepsi keamanan, kemudahan penggunaan, kepercayaan, minat beli.