Strategi Promosi Dinas Pariwisata Kabupaten Tana Toraja melalui Ajang Pageant Nasional

MELKY PALA’BIRAN. Strategi Promosi Dinas Pariwisata Kabupaten Tana Toraja melalui Ajang Pageant Nasional (Dibimbing oleh Tuti Bahfiarti dan Nosakros Arya)

Tujuan penelitian ini adalah : (1) untuk mengetahui dan memahami strategi promosi Dinas Pariwisata Kabupaten Tana Toraja melalui ajang pageant nasional, (2) untuk mengetahui dan memahami ajang pageant nasional. Penelitian ini dilakukan di Kabupaten Tana Toraja. Tipe penelitian ini menggunakan tipe kualitatif deskriptif naratif.

Data primer dikumpulkan dengan menggunakan cara partisipan dan wawancara mendalam kepada Dinas Pariwisata Tana Toraja dan pelaku pageant Tana Toraja yang menjadi informan. Data sekunder diperoleh dari sumber yang ada melalui penelusuran bahan bacaan seperti buku, jurnal, skripsi dan artikel di internet yang terkait dengan penelitian ini. Data yang telah berhasil dikumpulkan selanjutnya akan dianalisis secara kualitatif deskriptif.

Dari hasil penelitian ditemukan bahwa; (1) Dinas Pariwisata Kabupaten Tana Toraja menggunakan dua bentuk periklanan above the line dan below the line, (2) Dinas Pariwisata Kabupaten Tana Toraja menggunakan perantara media, (3) pelaku pageant sebagai tourism information center, (4) Dinas Pariwisata melibatkan pelaku pageant yang bertugas memberikan sampel, dan (5) Dinas Pariwisata Kabupaten Tana Toraja menggelar pelatihan pemandu wisata. Penelitian ini juga menemukan bahwa ada beberapa faktor pendukung (1) para pageant Tana Toraja sebagai brand ambassador Dinas Pariwisata Kabupaten Tana Toraja, (2) tingginya daya tarik masyarakat terhadap pageant Tana Toraja, dan penghambat ; (1) pendanaan yang tidak merata bagi pageant Tana Toraja, (2) minimnya sumber daya pageant yang dimiliki Kabupaten Tana Toraja, dan (3) kesadaran masyarakat akan peningkatan Pariwisata Tana Toraja.