PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI FLASH SALE 12.12 PADA MARKET PLACE SHOPEE

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi kualitas produk, harga, dan promosi terhadap minat beli. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner (primer). Metode pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Adapun jumlah sampel yang digunakan sejumlah 273 mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan analisis Regresi Linier Berganda dengan aplikasi IBM SPSS versi 26 for windows. Temuan penelitian menunjukkan bahwa faktor persepsi kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Flash Sale 12.12 di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Berdasarkan koefisien regresi (Standardized Coefficients Beta) menunjukkan bahwa variabel promosi berpengaruh dominan dibandingkan dengan variabel lainnya terhadap minat beli Flash Sale 12.12 di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin.

This study aims to analyze the effect of perceived product quality, price, and promotion on buying interest. The data used in this study were obtained from a questionnaire (primary). The sampling method used purposive sampling method. The number of samples used were 273 students of the Faculty of Economics and Business, Hasanuddin University.The analytical method used is descriptive analysis and Multiple Linear Regression analysis with IBM SPSS version 26 for windows application. The research findings indicate that the perceived product quality, price and promotion factors have a positive and significant effect on buying interest in Flash Sale 12.12 at the Faculty of Economics and Business, Hasanuddin University. interest in buying Flash Sale 12.12 at the Faculty of Economics and Business, Hasanuddin University.