POLA PERSEBARAN DAN KETERJANGKAUAN RITEL MODERN SERTA PREFERENSI MASYARAKAT DALAM AKTIVITAS BELANJA DI KECAMATAN MAKASSAR, KOTA MAKASSAR = DISTRIBUTION PATTERNS AND ACCESSIBILITY OF MODERN RETAIL AND COMMUNITY PREFERENCES IN SHOPPING ACTIVITIES IN MAKASSAR DISTRICT, MAKASSAR CITY

Gladys Puteri Sabrina Asman. Pola Persebaran dan Keterjangkauan Ritel Modern serta Preferensi Masyarakat dalam Aktivitas Belanja di Kecamatan Makassar, Kota Makassar. (dibimbing oleh Marly Valenti Patandianan, S.T., M.T., Ph.D.). Perkembangan teknologi digital dan e-commerce telah mengubah perilaku belanja masyarakat perkotaan, namun ritel fisik seperti Indomaret dan Alfamart masih memegang peranan penting dalam pemenuhan kebutuhan sehari-hari. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui pola persebaran ritel modern di permukiman Kecamatan Makassar, (2) menganalisis tingkat keterjangkauan ritel modern terhadap kawasan permukiman, dan (3) mengetahui preferensi serta pola perilaku belanja masyarakat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan pendekatan spasial. Teknik analisis meliputi Average Nearest Neighbor (ANN), Kernel Density, Buffer Analysis, Standard Deviational Ellipse (SDE), serta analisis statistik deskriptif dari 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pola persebaran ritel modern di Kecamatan Makassar secara statistik bersifat acak (NNR=1,072; p-value>0,05), namun secara spasial terkonsentrasi di kelurahan Bara Baraya, Maradekaya, dan Maricaya. Tingkat keterjangkauan ritel modern terhadap permukiman tergolong sangat tinggi (75,33% area permukiman terlayani dalam radius 300 meter). Dalam hal preferensi, masyarakat menunjukkan perilaku omni-channel: untuk kebutuhan primer, 90% responden lebih memilih ritel modern karena faktor kedekatan lokasi dan kelengkapan barang, sementara untuk kebutuhan sekunder, 88% responden lebih memilih e-commerce (dominan Shopee) karena harga murah dan kemudahan akses. Penelitian ini menyimpulkan bahwa konsep The Death of Distance hanya terjadi secara parsial di Kecamatan Makassar, di mana jarak geografis masih menjadi faktor krusial untuk kebutuhan harian yang bersifat instan, tetapi bukan lagi penghalang untuk produk gaya hidup.