Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembeluan dalam Persepsi Konsumen Usaha Biji Kopi Gandangbatu Coffee = The Effect of the Marketing Mix on Consumer Purchasing Desicions: A Perception Study of Gandangbatu Coffee Bean Business

Latar belakang. Perkembangan konsumsi kopi dan meningkatnya persaingan usaha membuat pelaku usaha biji kopi perlu menerapkan bauran pemasaran yang tepat. Bagi Gandangbatu Coffee, pengelolaan produk, harga, distribusi, dan promosi penting karena kelemahan pada unsur tersebut dapat menurunkan daya tarik produk, membatasi akses konsumen, serta menghambat keputusan pembelian. Tujuan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada usaha biji kopi Gandangbatu Coffee. Metode. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Data primer diperoleh melalui kuesioner kepada 100 responden dan wawancara, sedangkan data sekunder diperoleh dari literatur terkait. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) melalui pengujian outer model dan inner model. Hasil. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk, harga, distribusi, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Kesimpulan. Seluruh unsur bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan produk sebagai variabel yang memberikan pengaruh paling besar.