FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JAMUR TIRAM UMKM TANAMI ID = FACTORS INFLUENCING PURCHASE DECISIONS FOR OYSTER MUSHROOM PRODUCTS OF UMKM TANAMI ID

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian produk jamur tiram pada UMKM Tanami Id. Penelitian dilaksanakan pada bulan Februari hingga April 2026 di Kota Makassar dan lokasi UMKM Tanami Id, Benteng Gajah, Kecamatan Tompobulu, Kabupaten Maros, Sulawesi Selatan. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan pendekatan skala likert. Data primer diperoleh melalui kuesioner terstruktur kepada 120 responden konsumen jamur tiram. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 31. Variabel independen dalam penelitian ini terdiri dari yang terdiri sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y). Hasil uji validitas menunjukkan seluruh item pernyataan dinyatakan valid dengan nilai r hitung > r tabel (0,361), dan hasil uji reliabilitas menunjukkan seluruh variabel reliabel dengan nilai Cronbach's Alpha ≥ 0,70. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan seluruh variabel independen yang terdiri dari gaya hidup (X1), kualitas produk (X2), kualitas layanan (X3), promosi (X4), harga (X5), kemasan (X6), lokasi (X7), selera (X8), dan cita rasa (X9),berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk jamur tiram di UMKM Tanami Id. Berdasarkan hasil tersebut, disarankan kepada pihak UMKM Tanami Id untuk lebih meningkatkan kualitas, serta mempertahankan dan mengoptimalkan strategi pemasaran yang ada. Penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas cakupan penelitian dengan menambah variabel-variabel lain yang belum diteliti dalam penelitian ini.