POLA SPASIAL PERSEBARAN RITEL MODERN DALAM MERESPONS PERUBAHAN PERILAKU BELANJA MASYARAKAT DI ERA DIGITAL DI KECAMATAN TAMALATE, KOTA MAKASSAR = SPATIAL PATTERNS OF MODERN RETAIL DISTRIBUTION IN RESPONSE TO CHANGES IN CONSUMER SHOPPING BEHAVIOR IN THE DIGITAL AGE IN TAMALATE DISTRICT, MAKASSAR CIT

Latar Belakang. Perkembangan ekonomi digital dan meningkatnya penggunaan e-commerce telah memengaruhi perubahan perilaku belanja masyarakat serta mendorong pertumbuhan ritel modern di kawasan perkotaan. Kecamatan Tamalate sebagai salah satu wilayah berkembang di Kota Makassar mengalami peningkatan aktivitas perdagangan dan persebaran ritel modern yang cukup pesat. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi perilaku dan preferensi belanja masyarakat, memetakan pola spasial persebaran ritel modern, serta menghubungkan tingkat keterjangkauan ritel modern dengan perilaku dan preferensi belanja masyarakat di Kecamatan Tamalate, Kota Makassar. Metode. Penelitian ini menggunakan pendekatan mixed methods melalui metode kuantitatif dan kualitatif deskriptif, dengan pendekatan spasial berbasis Sistem Informasi Geografis (SIG). Pengumpulan data dilakukan penyebaran kuesioner dan data sekunder. Analisis spasial dilakukan menggunakan Analisis time series & overlay, Kernel Density, Average Nearest Neighbor (ANN), dan buffer analysis radius 300 m. Hasil. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masyarakat Kecamatan Tamalate masih cenderung memilih ritel modern untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari karena faktor kedekatan lokasi, kemudahan akses, kenyamanan, dan kelengkapan produk, meskipun penggunaan e-commerce mengalami peningkatan sejak masyarakat semakin mengenal digitalisasi, terutama setelah periode pandemi. Perubahan perilaku belanja ditandai dengan meningkatnya frekuensi pembelian online untuk kebutuhan tertentu, sementara kebutuhan harian tetap didominasi oleh belanja offline. Pola spasial persebaran ritel modern di Kecamatan Tamalate membentuk pola mengelompok (clustered) yang terkonsentrasi pada kawasan dengan kepadatan penduduk tinggi, jaringan jalan utama, dan pusat aktivitas tinggi. Kesimpulan. Temuan ini menunjukkan bahwa perkembangan ritel modern di era digital tidak menghilangkan peran kedekatan spasial, melainkan membentuk keterkaitan antara perdagangan fisik dan digital dalam memenuhi kebutuhan masyarakat.