Analisis faktor faktor bauran pemasaran (4P) yang mempengaruhi minat beli ulang karkas di koperasi PT. Ciomas Adisatwa Unit RPA Maros = Analysis of the Influence of the Marketing Mix (4Ps) on Repurchase Intention of Chicken Carcasses at the Cooperative of PT. Ciomas Adisatwa RPA Maros Unit

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran yang terdiri atas produk, harga, promosi, dan tempat terhadap minat beli ulang karkas ayam di Koperasi PT. Ciomas Adisatwa Unit RPA Maros, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatori. Populasi penelitian berjumlah 231 konsumen, sedangkan sampel sebanyak 70 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan wawancara, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS yang meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk (X1), harga (X2), promosi (X3), dan tempat (X4) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang, dengan nilai signifikansi masing-masing lebih kecil dari 0,05. Variabel harga merupakan faktor yang paling dominan memengaruhi minat beli ulang dengan koefisien regresi sebesar 0,431 dan nilai signifikansi 0,000. Secara simultan, variabel produk (X1), harga (X2), promosi (X3), dan tempat (X4) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang dengan nilai F hitung sebesar 36,661 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,693 menunjukkan bahwa 69,3% variasi minat beli ulang dapat dijelaskan oleh keempat variabel tersebut, sedangkan 30,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian, penerapan strategi bauran pemasaran yang optimal dapat meningkatkan minat beli ulang konsumen terhadap karkas ayam di Koperasi PT. Ciomas Adisatwa Unit RPA Maros.