Persepsi Masyarakat Terhadap Media Sosial Dalam Mengakses Produk Peternakan Di Kelurahan Romanglompoa Kecamatan Bontomarannu Kabupaten Gowa

ABSTRAK ST NUR ANNISA JUNI LESTARI. Persepsi Masyarakat Terhadap Media Sosial Dalam Mengakses Produk Peternakan Di Kelurahan Romanglompoa Kecamatan Bontomarannu Kabupaten Gowa. (dibimbing oleh Muh Ridwan). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi masyarakat terhadap media sosial dalam mengakses produk peternakan di Kelurahan Romanglompoa, Kecamatan Bontomarannu, Kabupaten Gowa. Media sosial telah menjadi salah satu sarana utama dalam komunikasi, promosi, dan distribusi informasi, termasuk dalam sektor peternakan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner kepada 98 responden yang dipilih menggunakan rumus Slovin. Analisis data dilakukan dengan menggunakan skala Likert dan teknik analisis statistik deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi masyarakat terhadap media sosial dalam pemasaran produk peternakan berada dalam kategori “setuju” dengan nilai total 2.400. Pada aspek akses informasi, masyarakat memberikan persepsi “cukup setuju” dengan nilai total 2.277, sedangkan aspek interaksi menunjukkan kategori “cukup setuju” dengan nilai total 2.329. Temuan ini menunjukkan bahwa media sosial berperan cukup besar dalam mempermudah akses masyarakat terhadap produk peternakan, baik dari segi pemasaran, informasi, maupun interaksi dengan penjual, meskipun masih terdapat ruang untuk peningkatan terutama pada kualitas informasi dan komunikasi yang lebih interaktif. Kata kunci: Persepsi masyarakat, media sosial, produk peternakan, akses informasi, interaksi, pemasaran.