Teknik Persuasi dalam Iklan Rumah di Côte d’Azur = Persuasion Techniques in Real Estate Advertising on the Côte d’Azur

Risky Amelia Burhan (F051221017). “Teknik Persuasi dalam Iklan Rumah di Côte d’Azur”. Dibimbing oleh Dr. Ade Yolanda Latjuba, S.S., M.A. Latar Belakang. Iklan properti merupakan bentuk komunikasi pemasaran yang memanfaatkan bahasa dan elemen visual untuk memengaruhi persepsi konsumen. Di kawasan Côte d’Azur yang identik dengan kemewahan dan eksklusivitas, iklan rumah tidak hanya menyampaikan informasi, tetapi juga membangun gambaran kehidupan yang ideal melalui teknik persuasi. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis teknik bahasa persuasif yang digunakan dalam iklan rumah di Côte d’Azur serta menganalisis keterpaduan antara deskripsi dan elemen visual dalam membangun daya tarik iklan. Metode dan Teori. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan pendekatan semantik dan semiotika. Data berupa lima iklan rumah dari situs Résidences Immobilier yang dikumpulkan melalui teknik observasi dan dokumentasi. Hasil. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat empat teknik persuasi: rasionalisasi, sugesti, identifikasi, dan kompensasi. Rasionalisasi digunakan untuk memperkuat aspek logis melalui penyajian informasi faktual. Sugesti merupakan teknik yang membentuk daya tarik emosional dan imajinatif. Identifikasi menciptakan kedekatan dengan target kelompok tertentu. Sedangkan, kompensasi berfungsi menegaskan kesesuaian antara nilai jual dan kualitas properti. Selain itu, keterpaduan antara elemen verbal dan visual memperkuat pembentukan makna dalam merepresentasikan eksklusivitas dan daya tarik iklan. Kesimpulan. Iklan rumah di Côte d’Azur secara efektif memadukan teknik persuasi verbal dan visual untuk membentuk citra eksklusivitas serta memengaruhi minat konsumen.