Pengaruh Kesadaran Lingkungan dan Halal terhadap Keputusan Pembelian Perlengkapan Mandi yang Ramah Lingkungan dan Bersertifikat Halal = The Effect of Environmental Awareness and Halal on Purchasing Decisions for Environmentally Friendly And Halal-Certified Toiletries

Penelitian ini mengkaji berbagai faktor yang memengaruhi pengambilan keputusan terkait pembelian berkelanjutan produk perawatan pribadi yang ramah lingkungan dan bersertifikat halal di Indonesia, dengan fokus khusus pada kosmetik serta produk perawatan kulit dan tubuh. Studi ini bertujuan untuk memahami faktor-faktor kognitif, normatif, dan perilaku yang memengaruhi niat membeli dan perilaku pembelian aktual. Variabel-variabel yang dimasukkan dalam penelitian ini meliputi kesadaran lingkungan dan halal, yang juga mengintegrasikan Teori Perilaku Terencana (TPB), seperti sikap, standar subjektif, dan kendali perilaku yang dirasakan. Studi cross-sectional digunakan untuk mengumpulkan data dari 369 responden di delapan kota berbeda di Indonesia. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM (Partial Least Squares Structural Equation Modelling) untuk menentukan dampak langsung dan tidak langsung dari variabel-variabel tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik kesadaran lingkungan maupun kesadaran halal merupakan faktor kognitif yang secara signifikan memengaruhi niat membeli, yang pada gilirannya memiliki dampak langsung moderat terhadap perilaku pembelian. Kerangka moral, sosial, dan agama Islam merupakan area yang perlu diteliti lebih lanjut untuk memahami sepenuhnya potensi dampak peran mereka terhadap perilaku pembelian. Melakukan studi di negara dengan mayoritas penduduk Muslim memberikan konteks pentingnya variabel-variabel tersebut dan menekankan pentingnya mengintegrasikan faktor-faktor keagamaan dan budaya untuk menangani perilaku konsumen berkelanjutan, serta memberikan landasan bagi penelitian di masa depan. Aspek-aspek ini menawarkan evaluasi yang lebih tepat terhadap bidang studi dan memberikan wawasan mengenai alternatif kebijakan dan taktik pemasaran yang akan dilaksanakan dalam kerangka ini.