POLA PERSEBARAN DAN KETERJANGKAUAN RITEL MODERN SERTA PREFERENSI MASYARAKAT DALAM AKTIVITAS BELANJA DI KECAMATAN UJUNG PANDANG, KOTA MAKASSAR

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pola persebaran spasial ritel modern, mengevaluasi tingkat keterjangkauannya terhadap kawasan permukiman, serta mengidentifikasi preferensi dan pola perilaku belanja masyarakat di era digitalisasi di Kecamatan Ujung Pandang. Wilayah penelitian ini memiliki karakteristik sebagai pusat aktivitas ekonomi Kota Makassar yang saat ini menghadapi perkembangan digital yang turut memengaruhi perubahan perilaku konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis deskriptif dan eksplanatori. Analisis spasial dilakukan menggunakan teknik Average Nearest Neighbor (ANN), Kernel Density, dan Buffer Analysis. Pengumpulan data primer dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden penduduk yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) pola persebaran ritel modern bersifat Clustered (Berkelompok) dengan nilai ANN sebesar 0,606 dengan konsentrasi tinggi (hotspot) pada wilayah pusat ekonomi seperti Kelurahan Mangkura dan Pisang Selatan; (2) tingkat keterjangkauan ritel modern tergolong sangat tinggi, di mana sebanyak 74,7% responden tinggal dalam radius kurang dari 500 meter dari gerai terdekat, namun masih terdapat kesenjangan akses pada wilayah kepulauan yaitu Kelurahan Lae-Lae yang belum terlayani ritel modern; dan (3) terbentuk karakteristik konsumen hybrid, di mana ritel fisik masih mendominasi pemenuhan kebutuhan primer harian sebesar 71% karena faktor kedekatan lokasi sebesar 40%, sementara e-commerce telah diadopsi secara luas sebesar 91% untuk pembelian produk sekunder dan gaya hidup karena pertimbangan efisiensi ekonomi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa konsep The Death of Distance terjadi secara parsial, di mana jarak geografis masih menjadi faktor penting dalam pemenuhan kebutuhan harian masyarakat.