Pengaruh Faktor Harga, Lokasi, Kualitas Produk, Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Rumah Potong Ayam Cahaya Lasinrang Di Paccerakkang Makassar

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh faktor harga, lokasi, kualitas layanan, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian ayam potong di Rumah Potong Ayam Cahaya Lasinrang Paccerakkang Makassar. Penelitian dilaksanakan pada bulan Januari sampai Februari 2026 di Kecamatan Biringkanaya, Kota Makassar dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian eksplanatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan Systematic Random Sampling dengan jumlah responden sebanyak 91 orang konsumen. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel harga, lokasi, kualitas produk, dan kualitas layanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Secara parsial, variabel harga, lokasi, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi masing-masing sebesar 0,000 < 0,05, sedangkan variabel kualitas layanan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,643 > 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,580 menunjukkan bahwa variabel harga, lokasi, kualitas produk, dan kualitas layanan mampu menjelaskan 58,0% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 42,0% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa faktor harga, lokasi, dan kualitas produk menjadi faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen di Rumah Potong Ayam Cahaya Lasinrang Paccerakkang Makassar, sedangkan kualitas layanan belum memberikan pengaruh yang signifikan.