Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) terhadap Keputusan Pembelian Bawang Merah (Allium ascalonicum L.) di Pasar Pamos, Kecamatan Mamajang, Kota Makassar

Bawang merah (Allium ascalonicum L.) merupakan komoditas hortikultura dengan permintaan yang terus meningkat seiring pertumbuhan penduduk dan daya beli masyarakat, permintaan terhadap bawang merah terus meningkat, sehingga diperlukan strategi bauran pemasaran yang optimal di Pasar Pamos di Kecamatan Mamajang, Kota Makassar, untuk meningkatkan daya saing dan memenuhi kebutuhan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi konsumen terhadap penerapan bauran pemasaran produk bawang merah serta menguji pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian di Pasar Pamos, Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden menggunakan Analisis Regresi Logistik Biner untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap keputusan pembelian dengan penilaian model dilakukan melalui Overall Model Fit, Hosmer and Lemeshow’s Test, dan Uji Wald. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel Produk (X1) dan Harga (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, variabel Promosi (X3) tidak menunjukkan pengaruh signifikan, sementara variabel Tempat (X4) memiliki pengaruh signifikan dengan arah negatif. Secara keseluruhan, Variabel produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Adapun variabel tempat berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, variabel promosi tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di pasar.