PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA FAKULTAS HUKUM UNIVERSITAS HASANUDDIN ANGKATAN 2023 = The Influence of Instagram Social Media on the Consumptive Behavior of the 2023 Cohort Students of the Faculty of Law, Hasanuddin University

Penelitian ini berfokus untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial Instagram terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Hasanuddin angkatan 2023. Perkembangan media sosial berbasis visual, khususnya Instagram, telah menjadikan platform ini tidak hanya sebagai sarana komunikasi dan hiburan, tetapi juga sebagai media promosi yang mampu membentuk gaya hidup dan pola konsumsi mahasiswa. Paparan konten promosi, endorsement influencer, serta tren gaya hidup yang ditampilkan secara berulang diduga mendorong mahasiswa untuk melakukan pembelian yang lebih didasarkan pada keinginan daripada kebutuhan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Hasanuddin angkatan 2023, dengan sampel sebanyak 85 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis statistik deskriptif dan inferensial, khususnya regresi linear sederhana. Variabel independen dalam penelitian ini adalah penggunaan media sosial Instagram yang diukur melalui frekuensi, durasi, intensitas interaksi, dan paparan promosi, sedangkan variabel dependen adalah perilaku konsumtif mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Hasanuddin angkatan 2023. Semakin tinggi intensitas penggunaan Instagram, semakin tinggi pula kecenderungan mahasiswa untuk berperilaku konsumtif, terutama dalam hal pembelian karena promosi, tren gaya hidup, dan pengaruh influencer. Temuan ini mengindikasikan bahwa Instagram memiliki peran penting dalam membentuk budaya konsumsi mahasiswa di era digital. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan literasi digital dan kesadaran finansial agar mahasiswa dapat menggunakan media sosial secara lebih bijak dan bertanggung jawab.