Pengaruh Faktor Internal dan External Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pertanian Melalui Mediasi Green Marketing di Kota Makassar=The Influence of Internal and External Factors on Purchasing Decisions of Agricultural Product Through Green Marketing Mediation in Makassar City

Banyak penelitian telah membuktikan bahwa green marketing menjadi salah satu hal dalam menentukan keputusan pembelian suatu produk. Salah satu toko di Kota Makassar yang menjual produk pertanian dengan konsep ecofriendly adalah Toko Artani Bulk Store yang beralamat di Jl. Botolempangan No. 57, Sawerigading, Kecamatan Ujung Pandang, Kota Makassar, Sulawesi Selatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana pengaruh Green Marketing terhadap keputusan pembelian produk pertanian. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 90 responden konsumen Toko Artani Bulk Store dan menggunakan metode Structural Equation Model yang dioperasikan melalui program SmartPLS untuk mengetahui pengaruh faktor internal dan external terhadap keputusan pembelian produk pertanian melalui mediasi green marketing di Kota Makassar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor eksternal berpengaruh positif dan signifikan terhadap green marketing (t-statistic = 6,587; p-value = 0,000) dan keputusan pembelian (t-statistic = 3,353; p-value = 0,001). Faktor internal juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap green marketing (t-statistic = 8,387; p-value = 0,000) dan keputusan pembelian (t-statistic = 2,182; p-value = 0,029). Selain itu, green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pertanian (t-statistic = 8,658; p-value = 0,000). Pengujian hubungan variabel menunjukkan bahwa seluruh hubungan dalam model struktural penelitian ini bersifat positif dan signifikan. Faktor internal dan faktor eksternal tidak hanya berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, tetapi juga berpengaruh terhadap green marketing yang pada akhirnya memperkuat keputusan pembelian konsumen. Green marketing berperan memediasi hubungan antara faktor internal dan eksternal terhadap keputusan pembelian produk pertanian yang berperan sebagai mediasi parsial.