Pengaruh Program Promo Tambah Daya Terhadap Kinerja Penjualan dan Pertumbuhan Pendapatan PLN (studi kasus di ULP Sungguminasa) = The Effect Of The Power Capacity Upgrade Promotion Program On Sales Performance and Revenue Growth Of PLN (a case study at ULP Sungguminasa)

Program promo tambah daya merupakan strategi pemasaran oleh PT PLN (Persero) untuk meningkatkan pemanfaatan layanan kelistrikan dan mendukung kinerja perusahaan. Namun, efektivitas program promo tidak hanya dapat dinilai dari peningkatan jumlah pelanggan yang memanfaatkan promo, tetapi juga perlu dilihat dari dampaknya terhadap kinerja penjualan dan pertumbuhan pendapatan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pelaksanaan program promo tambah daya terhadap kinerja penjualan dan pertumbuhan pendapatan PLN, dengan studi kasus pada PT PLN (Persero) ULP Sungguminasa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 58 pegawai PLN ULP Sungguminasa. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Variabel penelitian meliputi program promo tambah daya sebagai variabel independen, kinerja penjualan sebagai variabel dependen pertama, dan pertumbuhan pendapatan sebagai variabel dependen kedua. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program promo tambah daya berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja penjualan, dengan nilai koefisien regresi terstandarisasi β = 0,561, nilai t hitung = 5,075, dan p-value = 0,000. Selain itu, program promo tambah daya juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pertumbuhan pendapatan dengan nilai koefisien regresi terstandarisasi β = 0,331, nilai t hitung = 2,626, dan p-value = 0,011. Temuan ini menunjukkan bahwa program promo tambah daya efektif dan perlu dioptimalkan sebagai bagian dari strategi pemasaran PLN di masa mendatang.