Analisis Fear Of Missing Out (FOMO) Dalam Strategi Live Streaming Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc = Analysis Of Fear Of Missing Out (FOMO) In Shopee’s Live Streaming Strategy On Somethinc Product Purchase Decisions

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh FOMO dalam strategi live streaming Shopee terhadap keputusan pembelian konsumen produk Somethinc. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif eksplanatif dan desain pengumpulan data menggunakan survei dengan menyebarkan kuesioner skala likert lima poin secara online kepada sampel yang relevan. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Hasanuddin Angkatan 2022, 2023, dan 2024 dengan jumlah sampel sebanyak 334 orang yang dihitung menggunakan rumus Slovin dan dipilih berdasarkan metode spesifik purposive sampling. Seluruh data yang terkumpul dianalisis melalui dua tahap, yaitu analisis deskriptif dan analisis statistik. Analisis stataistik dalam penelitian ini menggunakan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa seluruh hipotesis diterima, yang berarti strategi live streaming dan FOMO berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, hasil uji specific indirect effect menunjukkan nilai p_value < 0,05 yang mengkonfirmasi terjadinya mediasi persial oleh variabel FOMO. FOMO memperkuat hubungan antara live streaming dan keputusan pembelian konsumen, namun strategi live streaming tetap memiliki kekuatan untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen secara langsung.