Pola Spasial Persebaran Ritel Modern dalam Merespon Perubahan Pola Belanja Masyarakat di Era Digital di Kecamatan Rappocini, Kota Makassar = Spatial Patterns of Modern Retail Distribution in Response to Changes in Community Shopping Patterns in the Digital Era in Rappocini District, Makassar City

Perkembangan teknologi digital, khususnya e-commerce, telah mendorong perubahan signifikan terhadap pola perilaku belanja masyarakat serta sistem distribusi barang di kawasan perkotaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji preferensi dan pola perilaku belanja masyarakat, mengidentifikasi pola persebaran ritel modern, serta menganalisis tingkat keterjangkauan ritel modern terhadap kawasan permukiman di Kecamatan Rappocini, Kota Makassar. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dan analisis spasial, meliputi Average Nearest Neighbor, Standard Deviational Ellipse, Kernel Density, serta analisis buffer distance. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masyarakat cenderung mengombinasikan belanja secara langsung di ritel modern dan melalui e-commerce, dengan ritel modern masih dominan dalam pemenuhan kebutuhan harian karena faktor kedekatan dan kemudahan akses. Pola persebaran ritel modern di Kecamatan Rappocini cenderung acak dengan konsentrasi tinggi pada kawasan dengan kepadatan penduduk dan jaringan jalan yang baik. Selain itu, tingkat keterjangkauan ritel modern tergolong tinggi, di mana sebagian besar kawasan permukiman berada dalam jangkauan pelayanan ±300 meter. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun e-commerce berkembang pesat, peran ritel modern tetap signifikan dalam struktur ruang perkotaan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa terjadi integrasi antara sistem ritel konvensional dan digital dalam membentuk dinamika baru pola konsumsi dan distribusi spasial di wilayah perkotaan. Kata kunci: pola spasial, perilaku belanja, e-commerce, ritel modern, keterjangkauan, Rappocini