STRATEGI PENGEMBANGAN SUSTAINABLE TOURISM MENGGUNAKAN PENDEKATAN ANALISIS PESTEL DI DESA WISATA PENGLIPURAN, BALI = SUSTAINABLE TOURISM DEVELOMPENT STRATEGY USING PESTEL ANALYSIS OF PENGLIPURAN TOURISM VILLAGE, BALI

A. ADRIANA AMDAR. Strategi Pengembangan Sustainable Tourism Menggunakan Pendekatan Analisis PESTEL di Desa Wisata Penglipuran Bali (dibimbing oleh Syamsu Alam). Desa Wisata Penglipuran, sebagai desa wisata berbasis budaya yang menerapkan prinsip sustainable tourism, masih dipengaruhi oleh dinamika faktor eksternal yang berpotensi mengganggu pengembangannya. Penelitian ini bertujuan menganalisis faktor-faktor politik, ekonomi, sosial, teknologi,lingkungan, dan hukum (PESTEL), mengidentifikasi peluang serta tantangan,serta merumuskan strategi pengembangan sustainable tourism di Desa Wisata Penglipuran.Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif melalui metode analitis deskriptif, pengumpulan data dilakukan dengan beberapa teknik yaitu wawancara secara langsung, observasi lapangan, dan studi dokumentasi dari berbagai pihak seperti pengelola desa wisata,masyarakat lokal, tokoh adat, pemerintah daerah setempat, serta wisatawan. Data dianalisis melalui tiga tahap: reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan berdasarkan kerangka PESTEL. Studi ini menemukan bahwa faktor sosial-budaya dan lingkungan merupakan kekuatan utama dalam pengembangan sustainable tourism, dengan dukungan dari faktor politik melalui kebijakan, sementara faktor ekonomi, teknologi, dan hukum menghadapi tantangan implementatif. Peluang utama berasal dari peningkatan minat wisata berbasis budaya dan lingkungan, sedangkan tantangan meliputi tekanan terhadap daya dukung lingkungan serta risiko komersialisasi budaya. Strategi pengembangan sustainable tourism perlu difokuskan pada penguatan tata kelola berbasis masyarakat dan adat,pengembangan kompetensi karyawan serta penerapan solusi teknologi berbasis digital, serta pengelolaan lingkungan yang berorientasi pada keberlanjutan jangka panjang