PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE, CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY, DAN REPUTASI PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA KEUANGAN DENGAN INTENSITAS PERSAINGAN SEBAGAI VARIABEL MODERATOR (STUDI EMPIRIS DI BURSA EFEK INDONESIA 2022–2024) = The Effect of Good Corporate Governance, Corporate Social Responsibility, and Corporate Reputation on Financial Performance with Competitive Intensity as a Moderating Variable: An Empirical Study on the Indonesia Stock Exchange (2022–2024)

Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh Good Corporate Governance (GCG), Corporate Social Responsibility (CSR), dan reputasi perusahaan terhadap kinerja keuangan, dengan intensitas persaingan sebagai variabel moderator. Menggunakan pendekatan kuantitatif dan data panel dari 200 perusahaan non-keuangan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2022–2024, penelitian ini menganalisis 600 observasi melalui regresi data panel dengan model Fixed Effect. Hasil menunjukkan bahwa GCG dan reputasi perusahaan berpengaruh positif signifikan terhadap kinerja keuangan, sedangkan CSR tidak berpengaruh secara langsung. Namun, secara mengejutkan, intensitas persaingan terbukti memperkuat pengaruh ketiganya termasuk CSR terhadap kinerja keuangan. Temuan ini mendukung teori kontingensi dan mengungkap bahwa nilai praktik non-finansial sangat bergantung pada struktur persaingan industri. Implikasinya, perusahaan di sektor kompetitif memperoleh manfaat finansial nyata dari investasi dalam tata kelola, tanggung jawab sosial, dan reputasi, sedangkan di sektor terkonsentrasi, manfaat tersebut lebih bersifat strategis jangka panjang. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis bagi pengembangan model kontingensi di pasar berkembang, sekaligus rekomendasi praktis bagi manajemen, investor, dan regulator dalam merancang strategi ESG yang kontekstual dan berdampak.