Pola Sebaran Dan Keterjangkauan Ritel Modern Serta Preferensi Masyarakat Dalam Aktivitas Belanja Di Kecamatan Mamajang, Kota Makassar = Distribution Patterns and Accessibility of Modern Retail and Community Shopping Preferences in Mamajang District, Makassar City

Perkembangan era digital telah mengubah perilaku belanja masyarakat dari pola yang bergantung pada kedekatan pasar menjadi semakin dipengaruhi oleh internet, pembayaran digital, dan kemudahan pemesanan jarak jauh. Transformasi ini mendorong munculnya dua kekuatan utama dalam sektor perdagangan, yaitu e-commerce dan ritel modern, yang berkembang melalui integrasi kanal daring dan luring. Di sisi lain, ekspansi ritel modern di kawasan perkotaan serta pertumbuhan e-commerce menimbulkan pertanyaan mengenai relevansi lokasi fisik ritel, perubahan preferensi belanja, dan pemerataan pelayanan spasial.Dalam konteks Kota Makassar, khususnya Kecamatan Mamajang sebagai kawasan padat penduduk dengan fungsi perdagangan dan jasa, dinamika tersebut menjadi penting untuk dikaji. Namun, penelitian terdahulu cenderung memisahkan analisis spasial ritel modern dan perilaku belanja masyarakat di era digital. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara terintegrasi pola persebaran dan keterjangkauan ritel modern serta preferensi belanja masyarakat guna memahami interaksi antara faktor spasial dan perubahan perilaku konsumsi di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk memetakan persebaran dan pertumbuhan ritel modern, menganalisis keterjangkauan pelayanan ritel modern berdasarkan karakteristik wilayah dan jarak terhadap permukiman, serta mendeskripsikan preferensi dan pola perilaku belanja masyarakat di era digital dalam memenuhi kebutuhan di Kecamatan Mamajang, Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan analisis spasial untuk menggambarkan persebaran dan pelayanan ritel modern serta preferensi belanja masyarakat di Kecamatan Mamajang, Kota Makassar. Analisis dilakukan melalui pemetaan sebaran ritel menggunakan Sistem Informasi Geografis (SIG) untuk mengidentifikasi pola distribusi dan keterkaitannya dengan kawasan permukiman, serta analisis statistik data survei guna mengkaji kebiasaan dan preferensi belanja masyarakat, termasuk frekuensi kunjungan, jarak tempuh, dan kecenderungan penggunaan belanja daring. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persebaran ritel modern di Kecamatan Mamajang cenderung mendekati pola acak, namun memiliki keterkaitan dengan kawasan permukiman dan jaringan jalan, serta terkonsentrasi pada bagian utara dan timur wilayah. Pertumbuhan jumlah gerai juga menunjukkan peningkatan dalam periode 2015–2025. Dari sisi pelayanan, sebagian besar kawasan permukiman berada dalam jangkauan kurang dari 500 meter, yang menunjukkan tingkat aksesibilitas yang baik. Sementara itu, perilaku belanja masyarakat didominasi oleh ritel modern untuk kebutuhan sehari-hari, meskipun penggunaan e-commerce juga cukup tinggi namun cenderung untuk kebutuhan non-mendesak.