KOMUNIKASI STRATEGIS PEMERINTAH KABUPATEN WAJO DALAM MENARIK INVESTOR PENDIDIKAN RELIGI = COMMUNICATION STRATEGY OF WAJO DISTRICT GOVERNMENT IN ATTRACTING RELIGIOUS EDUCATION INVESTORS

Penelitian ini membahas komunikasi strategis Pemerintah Kabupaten Wajo periode 2019–2024 dalam menarik investor di sektor pendidikan religi. Menggunakan pendekatan Hierarchy of Effects yang mencakup aspek kognitif, afektif, dan konatif, serta didukung dengan teori stakeholder, penelitian ini menganalisis efektivitas komunikasi dalam membangun persepsi positif dan mendorong partisipasi investasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi dijalankan melalui kampanye public relations yang dirancang profesional untuk membangun relasi, memperkuat citra daerah, dan meningkatkan kepercayaan stakeholder. Strategi ini dilaksanakan dalam tiga tahapan: to secure understanding, to establish acceptance, dan to motivate action, yang dikemas secara transparan dan partisipatif. Temuan penting dalam penelitian ini adalah upaya city branding Kabupaten Wajo sebagai “Kota Santri”, yang diposisikan sebagai identitas daerah berbasis nilai-nilai keagamaan dan budaya lokal. Namun, branding ini menghadapi tantangan berupa persepsi sebagian masyarakat yang menganggapnya sebagai bentuk keberpihakan terhadap kelompok tertentu. Oleh karena itu, diperlukan penegasan bahwa branding “Kota Santri” bukanlah simbol eksklusivitas keagamaan, melainkan refleksi dari identitas kultural dan spiritual masyarakat Wajo secara luas. Integrasi antara komunikasi strategis yang inklusif, penguatan nilai budaya lokal, dan pengelolaan persepsi publik menjadi kunci utama dalam menciptakan ekosistem investasi pendidikan religi yang berkelanjutan di Kabupaten Wajo.