Dinamika dan Strategi Influencer dalam Mempertahankan Keberhasilan Karir Pada Industri Tersaturasi = Dynamics and Strategies of Influencers in Sustaining Career Success in a Saturated Industry

PUTRI ARSIDAH JAMALUDDIN. Dinamika Dan Strategi Influencer Dalam Mempertahankan Keberhasilan Karir Pada Industri Tersaturasi (dibimbing oleh Muliadi dan Muh. Akbar) Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) Menganalisis dinamika influencer dalam membentuk identitas dan sejauh mana hal tersebut mencerminkan autentisitas influencer untuk mempertahankan dan meningkatkan kesuksesan karier di industri yang sudah kompetitif. (2) Menganalisis strategi peran influencer dalam menjaga kredibilitas dan relevansi dalam industri kompetitif bagi para influencer. Penelitian ini mengidentifikasi dua fokus utama: pertama, bagaimana influencer menghadapi persaingan di industri tersaturasi, dan kedua, strategi yang diterapkan untuk menjaga kredibilitas dan relevansi. Melalui pendekatan kualitatif, studi ini mengeksplorasi bagaimana influencer membentuk identitas mereka dan menciptakan konten yang autentik untuk membangun kepercayaan dengan audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keaslian, konsistensi, dan interaksi yang bermakna adalah kunci untuk keberhasilan jangka panjang. (1) Autentisitaas diri sebagai ciri personal branding. Para influencer menunjukkan bahwa menjaga keaslian dalam emosional pribadi. 2) Citra Khas yang konsisten dalam penyampaian, tone konten, dan tema yang dibawakan merupakan kunci untuk membangun dan mempertahankan personal branding. (3) Selektivitas dalam endorsement untuk menjaga nilai dan kredibilitas diri. Influencer tidak serta-merta menerima semua tawaran kerja sama komersial. Mereka menerapkan prinsip selektif, hanya mengambil endorsement yang sejalan dengan nilai pribadi dan karakter audiens mereka. (4) Negosiasi identitas dalam menjaga otentisitas dan relevansi. (5) Kreativitas dalam menciptakan tren sebagai strategi diferensiasi. Beberapa influencer memilih untuk tidak sekadar mengikuti tren yang sedang viral, melainkan menciptakan tren mereka sendiri. Influencer mengalami dinamika dalam menjaga keseimbangan antara identitas personal, harapan audiens, dan tuntutan platform digital. Temuan ini diharapkan memberikan kontribusi pada pengembangan teori komunikasi serta wawasan praktis bagi profesional di bidang pemasaran dan manajemen merek. Penelitian ini juga memberikan kerangka untuk memahami dinamika industri influencer dan relevansi dalam konteks pemasaran digital yang terus berkembang. Kata Kunci: Influencer, Media Sosial, Keaslian, Strategi Pemasaran, Kredibilitas, kreativitas, negosiasi identitas