Generasi Z dan Industri Digital: Motivasi, Tantangan, dan Strategi Sebagai Content Creator = Generation Z and the Digital Industry: Motivation, Challenges, and Strategies as Content Creators

Latar Belakang. Perkembangan teknologi digital menciptakan peluang baru bagi gen Z (lahir 1995-2012) untuk berkarier sebagai content creator. Meskipun popularitasnya tinggi, terdapat kesenjangan industri di Makassar. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis motivasi gen Z menjadi content creator, tantangan yang mereka hadapi sebagai content creator, dan strategi yang mereka terapkan untuk bersaing di industri digital.Metode, Dengan menggunakan pendekatan kualitatif, penelitian ini dilakukan di Makassar. Data dikumpulkan menggunakan wawancara mendalam dan obsevasi. Ada 12 orang gen Z yang terlibat dalam penelitan ini yang dipilih secara purposif. Mereka bervariasi berdasarkan usia (22-27 tahun), jenis kelamin (lima laki-laki dan tujuh perempuan), masa sebagai pembuat konten (satu hingga sepuluh tahun). Hasil. Hasil penelitian menunjukkan bahwa movitasi gen Z menjadi content creator bersifat multidimensional, mencakup dorongan internal (passion, ekspresi diri, identitas digital) dan eksternal (ekonomi, pengaruh media sosial, pengakuan sosial). Tantangan utama meliputi manajemen waktu dan konsistensi, pengelolaan media sosial, produksi konten, serta stigma sosial terhadap profesi mereka. Strategi yang dikembangkan mencakup kolaborasi dan networking dengan kreator lain, penentuan niche sebagai spesialisasi, pengembangan konten yang autentik dan relevan, serta membangun interaksi bermakna dengan audiens. Gen Z di Makassar mengembangkan pendekatan adaptif dalam menjalani profesi content creator, memanfaatkan keterampilan digital mereka untuk bertahan dan berkembang dalam lanskap industri yang dinamis.