STRATEGI PEMASARAN ENTREPRENEUR TERHADAP KEBERLANJUTAN PRODUK DESTINASI PARIWISATA DI SULAWESI SELATAN = ENTREPRENEUR MARKETING STRATEGY FOR THE SUSTAINABILITY OF TOURISM DESTINATION PRODUCTS IN SOUTH SULAWESI

ABSTRAK Wendy Kala Tikupadang. Strategi Pemasaran Entrepreneur terhadapKeberlanjutan Produk Destinasi Pariwisata di Sulawesi Selatan (dibimbing oleh Otto RandaPayangan, Muhammad Ismail, dan Andi Ratna Sari Dewi). Pariwisata merupakan sektorstrategis yang mampu menggerakkan ekonomi satu negara, terutama negaraberkembang. Tujuan dari penelitian ini yakni untuk menganalisis pengaruh strategipemasaran pariwisata dan kolaborasi travel wisata terhadap keberlanjutan produkdestinasi pariwisata baik secara langsung maupun tidak langsung jika dimediasi olehpromosi pariwisata terintegrasi. Penelitian ini menggunakan teknik analisis kuantitatifdengan pendekatan metode survei guna menjawab pertanyaan penelitian, sertamenggunakan paradigma positivisme yang ditujukan untuk mendapatkan tujuan umumpenelitian dengan cara melakukan verifikasi secara konklusif melalui pengamatan empirisdan analisa yang logis. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 300responden melalui penyebaran kuisioner yang datanya diolah menggunakan SmartPLSdengan metode SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran dankolaborasi pelaku usaha travel berpengaruh positif terhadap promosi pariwisataterintegrasi di Sulawesi Selatan, namun keduanya tidak berdampak langsung padakeberlanjutan destinasi. Promosi pariwisata terintegrasi menjadi kunci mediasi yangmenghubungkan strategi dan kolaborasi tersebut dengan keberlanjutan, karena melaluipesan yang konsisten dan edukatif, promosi mampu membangun kesadaran wisatawanterhadap etika, konservasi, dan nilai-nilai lokal dalam mendukung pariwisataberkelanjutan.

Keyword : strategi pemasaran pariwisata, kolaborasi travel wisata,keberlanjutan produk destinasi pariwisata, promosi pariwisata terintegrasi.