PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK PRODUK CICIL EMAS PADA PT BANK SYARIAH INDONESIA = The Influence of Promotion and Price on Purchasing Decisions Through Brand Image of the Cicil Emas Product at PT Bank Syariah Indonesia

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian melalui citra merek pada produk cicil emas di Bank Syariah Indonesia (BSI) Kota Makassar. Jenis penelitian yang digunakan adalah. Data penelitian dikumpulkan dengan metode wawancara dan penyebaran daftar pernyataan (kuisioner) disebar kepada 368 responden yang merupakan konsumen produk cicil emas pada Bank Syariah Indonesia (BSI) Kota Makassar. Teknik analisis yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) dengan bantuan Software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk cicil emas pada Bank Syariah Indonesia di Kota Makassar; (2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk cicil emas pada Bank Syariah Indonesia di Kota Makassar; (3) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek pada produk cicil emas pada Bank Syariah Indonesia di Kota Makassar; (4) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek pada produk cicil emas pada Bank Syariah Indonesia di Kota Makassar. This research aims to determine the effect of promotion and price on purchasing decisions through brand image Gold Installment Product at Bank Syariah Indonesia in Makassar City. The type of research used is associative. Research data was collected using the interview method and distributing a list of statements (questionnaires) to 368 respondents who had. The analysis technique used is Partial Least Square (PLS) with the help of SmartPLS 4.0 software. The research results show that (1) Promotion has a positive and significant effect on purchasing decisions Gold Installment Product at Bank Syariah Indonesia in Makassar City; (2) Price has a positive and significant effect on purchasing decisions Gold Installment Product at Bank Syariah Indonesia in Makassar City; (3) Promotion has a positive and significant effect on purchasing decisions through brand image Gold Installment Product at Bank Syariah Indonesia in Makassar City; (4) Price has a positive and significant effect on purchasing decisions through brand image Gold Installment Product at Bank Syariah Indonesia in Makassar City.

Kata kunci: promosi, harga, citra merek, keputusan pembelian. Keywords: promotion, price, brand image, purchasing decisions.