City Branding Kota Makassar Dalam Media: Perspektif Analisis Framing = CITY BRANDING OF MAKASSAR CITY IN THE MEDIA: FRAMING ANALYSIS PERSPECTIVE

AHIUAD NURFAJRI SYAHIDALLAH. City Branding Kota Makassar dalam Media: Perspektif Analisis Framing (dibimbing oleh Abdul Hakim Yassi dan Ery lswary). Penelitian ini bertujuan menjelaskan (1) framing berita daring tentang city branding Kota Makassar dan ideologi Danny Pomanto yang tercermin pada portal media detikSulsel dan Kompas.com dan (2) peran FB Makassar dalam city branding Kota Makassar. Metode penelitian yang digunakan ialah deskriptif kualitatif dengan menerapkan pendekatan analisis framing model Zhongdang Pan dan Gerald M. Kosicki dan Circuit of Culture. Teknik pengumpulan data yang digunakan ialah teknik observasi, teknik catat atau dokumentasi, tangkap layar, dan wawancara langsung secara terstruktur terhadap Wali Kota lVlakassar Mohammad Ramadhan Pomanto. Penelitian ini dilakukan di Kota Makassar. Hasil penelitian menunjukkan adanya tiga kategori branding utama, yaitu Makassar Kota Makan Enak, Makassar Kota Metaverse, dan Makassar Kota Dunia. Framing media menonjolkan peran sentral Danny Pomanto sebagai agen perubahan dengan kutipan langsung yang menguatkan otoritasnya. Struktur skrip menggunakan pendekatan 5W+1H yang merepresentasikan kebijakan sebagai respons progresif. Struktur tematik memperlihatkan kohesi wacana melalui narasi inovasi dan keberlanjutan, sedangkan struktur retoris menonjolkan leksikon modern dan metafora digital untuk membentuk citra kota global. Analisis menunjukkan bahwa ideologi neoliberal mendasari kepemimpinan Danny Pomanto, yang berorientasi pada efisiensi pasar dan keterbukaan investasi. Sementara hasil analisis Circuit of Culture terhadap F8 Makassar dikonstruksi sebagai simbol kota yang ramah dan modern serta dikelola sebagai strategi pemasaran budaya melalui kerja sama berbagai pemangku kepentingan. Festival ini memiliki dampak signifikan dalam ekonomi lokal dan membentuk ulang identitas kota dari kota demonstran menjadi kota kreatif berbasis budaya. City branding melalui FB menjadi wacana budaya yang terus diproduksi dan dikonsumsi secara dinamis.