Analisis Komunikasi Event Marketing Bugis Waterpark Adventure Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung = Analysis of Event Marketing Communications at Bugis Waterpark Adventure in Increasing the Number of Visitors

Dalam dunia bisnis yang semakin pesat dan kompetitif, maka diperlukan strategi pemasaran yang tepat dan efektif untuk memastikan keberlanjutan suatu perusahaan. Strategi pemasaran telah banyak mengalami perubahan seiring dengan perkembangan zaman, perkembangan teknologi, serta perubahan perilaku konsumen atau consumer behavior. Sehingga perusahaan harus menggunakan strategi pemasaran yang tepat untuk memastikan keberlanjutan dan keberlangsungan perusahaan. Salah satu strategi pemasaran yang cukup banyak digunakan pada era saat ini yaitu event marketing. Bugis Waterpark Adventure menggunakan event marketing sebagai salah satu strategi pemasaran yang cukup efektif dalam menjangkau target pasar. Fenomena ini penting untuk diteliti untuk memahami proses pelaksanaan event marketing sebagai upaya pemasaran untuk memastikan keberlanjutan suatu perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perencanaan komunikasi event marketing Bugis Waterpark Adventure dalam meningkatkan pengunjung dan untuk Untuk mengetahui pelaksanaan komunikasi event marketing Bugis Waterpark Adventure dalam meningkatkan jumlah pengunjung. Penelitian ini menggunakan kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan studi pustaka. Penelitian ini menunjukkan bahwa Bugis Waterpark Adventure dalam melakukan perencanaan pelaksanaan event marketing melalui tahapan riset dengan untuk menentukan tema event marketing, menyusun kalender event marketing, dan menetukan brand message, serta menggunakan teknik omnichannel dalam mempromosikan event marketing yang akan dilaksanakan, kemudian pada tahap pelaksanaan tim pengelola event melaksanakan rundown check dengan melalui briefing singkat sebelum event dimulai, melakukan brand message delivery, serta menjalin kolaborasi dengan pihak internal dan eksternal Bugis Waterpark Adventure. Komunikasi event marketing yang dilaksanakan oleh Bugis Waterpark Adventure terbukti efektif dalam meningkatkan jumlah pengunjung dengan menggunakan strategi promosi omnichannel dalam menjangkau target pasar atau calon pengunjung.