Analisis Saluran Pemasaran Dangke Kerbau Di Kelurahan Malua Kecamatan Malua Kabupaten Enrekang = Analysis of Buffalo Dangke Marketing Channels In Malua village, Malua District, Enrekang Regency

HIJRAH. S. Analisis Saluran Peasaran Dangke Kerbau di Kelurahan Malua Kecamatan Malua Kabupaten Enrekang (dibimbing oleh Muh. Ridwan dan Siti Nurlelah) Pemasaran sebagai suatu rangkaian tujuan dan sasaran, kebijakan dan aturan yang menjadi arah kepada usaha-usaha pemasaran perusahaan dalam menghadapi lingkungan dan keadaan pesaing yang selalu berbeda. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui tingkat efisiensi setiap saluran pemasaran dangke kerbau yang berada di Kelurahan Malua Kecamatan Malua Kabupaten Enrekang. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Jenis dalam penelitian ini adalah data kualitatif dan data kuantitatif. Metode dalam menentukan popolasi dan sampel dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan metode snowball sampling. Terdapat 3 saluran pemasaran dangke di Kelurahan Malua Kecamatan Malua Kabupaten Enrekang. Margin pemasaran tertinggi yaitu pada saluran pemasaran III dengan margin sebesar Rp 5.500/buah karena melibatkan 2 lembaga pemasaran yaitu pedagang pengumpul dan pedagang pengecer. Keuntungan tertinggi yang didapatkan pada saluran pemasaran dangke yaitu terdapat pada saluran pemasaran III sedangkan keuntungan terendah didapatkan oleh saluran pemasaran II. Tingkat efisiensi pemasaran dangke kerbau di Kelurahan Malua Kecamatan Malua Kabupaten Enrekang dari ketiga saluran pemasaran dangke tersebut termasuk kategori efisien, tetapi saluran pemasaran dangke kerbau di Kelurahan Malua Kecamatan Malua Kabupaten Enrekang yang peling efisienn yaitu pada saluran pemasaran I.

Keyword : Saluran Pemasaran; Biaya; Keuntungan; Efisensi Pemasaran.