Moral Reasoning dalam Berbagi Konten di TikTok: Studi berdasarkan Perspektif Generasi Z = Moral Reasoning in Content Sharing on TikTok: A Study from the Generation Z Perspective

Latar Belakang. Perkembangan teknologi yang pesat membawa berbagai perubahan dalam kehidupan masyarakat, salah satunya adalah peralihan pada penggunaan media digital. Generasi Z merupakan generasi dengan penggunaan media sosial yang tinggi, khususnya aplikasi TikTok. Konten pada TikTok bersifat beragam dan dapat memberikan dampak yang positif bagi pengguna. Namun, terdapat pula potensi penyebaran konten yang negatif oleh pengguna yang tidak bertanggung jawab. Perilaku individu ketika menggunakan media sosial berkaitan dengan penalaran moral penggunanya. Oleh karena itu, dasar pertimbangan moral dalam membagikan konten di TikTok pada Gen Z sebagai salah satu generasi dengan pengguna TikTok terbanyak penting untuk disorot. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dasar pertimbangan moral Gen Z dalam berbagi konten di TikTok. Metode. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan desain survei kualitatif. Partisipan penelitian berjumlah 305 yang ditentukan dengan teknik judgement sampling. Analisis data hasil penelitian menggunakan thematic analysis. Hasil. Penelitian ini menemukan bahwa dasar pertimbangan moral Gen Z dalam membagikan konten di TikTok terdiri atas kredibilitas informasi, audiens, privasi, nilai dan manfaat, dampak sosial, serta dampak terhadap kondisi fisik dan psikologis. Kesimpulan. Dasar pertimbangan moral yang dimiliki oleh Gen Z penting untuk dipertahankan dan ditingkatkan untuk mewujudkan budaya media sosial dan platform digital yang positif.