ANALISIS STRATEGI BISNIS PADA TOKO OLEH-OLEH MANTAO PARE DI KOTA MAKASSAR = BUSINESS STRATEGY ANALYSIS AT THE MANTAO PARE GIFT SHOP IN MAKASSAR CITY

Analisis Strategi Bisnis Pada Toko Oleh-Oleh Mantao Pare di Kota Makassar. Program Studi Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin (dibimbing oleh Nurdin Brasit dan Haeriah Hakim) Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang menjadi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman Toko Oleh-oleh Mantao Pare, serta menyusun strategi bisnis yang tepat untuk meningkatkan kinerja bisnisnya dengan tujuan memberikan kontribusi terhadap pengembangan industri pariwisata dan UMKM. Penelitian dilakukan di Toko Oleh-Oleh Mantao Pare selama periode 3 bulan, dari Juni hingga Agustus 2024. Metode pengumpulan data menggunakan teknik triangulasi dan wawancara dilakukan pada pemilik usaha, staf admin, dan tiga pelanggan setia. Data dianalisis secara kualitatif dengan pendekatan analisis SWOT. Hasil analisis menunjukkan bahwa Toko Oleh-oleh Mantao Pare memiliki 11 kekuatan, 6 kelemahan, 7 peluang, dan 3 ancaman. Sebanyak 21 alternatif strategi direkomendasikan, terdiri dari 5 strategi SO, 5 strategi ST, 6 strategi WO, dan 5 strategi WT.

Keyword : Analisis SWOT, Toko Oleh-oleh Mantao Pare, Industri Pariwisata, UMKM, Strategi Bisnis.