PENGARUH KEPERCAYAAN, HARGA, DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SOCIAL COMMERCE TIKTOK SHOP (Studi Kasus pada Mahasiwa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin)

Penelitian ini fokus pada pengaruh kepercayaan, harga dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian pada social commerce Tiktok Shop di lingkungan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan sampel 163 responden, teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ; Kepercayaan (X1) memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) pada social commerce Tiktok Shop, harga (X2) memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) pada social commerce Tiktok Shop, kualitas layanan (X3) memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) pada social commerce Tiktok Shop. Hasil analisis variabel bebas terhadap variabel terikat menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,543 (54,3%).