FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI SIKAP KONSUMEN MELALUI IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SPEEDY DI MAKASSAR

ABSTRAK
Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Sikap Konsumen Melalui Iklan
Terhadap Keputusan Pembelian Speedy di Makassar
Factors Affecting Consumer Attitudes Toward Advertising
Purchasing Decisions Through Speedy in Makassar
Pratiwi Syamsumarli
Muhammad Ismail
Djumidah Maming
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi sikap konsumen melalui iklan terhadap keputusan
pembelian Speedy di Makassar, untuk melihat sejauh mana sikap
konsumen melalui iklan terhadap keputusan pembelian Speedy di
Makassar. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif yang melibatkan
100 orang responden. Pengumpulan data dilakukan dengan
menggunakan pembagian kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis
dengan menggunakan formula statistik, yakni dengan menggunakan
analisis regresi berganda yang pengolahannya dilakukan dengan program
SPSS versi 17. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa variabel (nilai
informasi, isi pesan, dan dorongan iklan) berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian, maka hipotesis 1
yang menyatakan, diduga bahwa terdapat pegaruh positif antara faktorfaktor (nilai informasi,isi pesan dan dorongan iklan) terhadap keputusan
pembelian Speedy di Makassar.