PENGARUH PROGRAM EDUCATION AND ENTERTAINMENT (EDUTAINMENT) TERHADAP PENINGKATAN PENDAPATAN PT. REKREASINDO NUSANTARA (TRANS STUDIO MAKASSAR)

ABSTRAK
PASCOELA VIERA PALOBO. Pengaruh Program Education and Entertainment
(Edutainment) terhadap Peningkatan Pendapatan PT. Rekreasindo Nusantara (Trans
Studio Makassar) (dibimbing oleh Drs. Fauzi R. Rahim, M.Si dan Julius Jillbert, SE,
M.IT).
Kesuksesan sebuah program maupun strategi pemasaran yang dilakukan oleh
sebuah perusahaan dapat diukur dari banyaknya jumlah konsumen produk maupun
jasa dari program maupun strategi pemasaran tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh program Education and Entertainment (Edutainment).
Peningkatan pendapatan diukur dengan metode statistik. Metode statistik yang
digunakan adalah analisis regresi berganda. Sampel penelitian adalah banyaknya
pengunjung Edutainment Trans Studio Makassar pada bulan April dan Mei (Minggu
1, Minggu 2, Minggu 3, Minggu 4, dan Minggu 5).
Hasil pengujian hipotesis pertama yang dilakukan menggunakan uji F, dimana
nilai Fhitung > nilai Ftabel (22.805 > 4.74) yang artinya bahwa penerapan program
Edutainment berpengaruh secara signifikan terhadap pendapatan PT. Rekreasindo
Nusantara (Trans Studio Makassar). Hasil pengujian hipotesis kedua yang dilakukan
dengan uji t, dimana nilai koefisien regresi 0.484 menyatakan bahwa setiap
penambahan satu persen variabel pengunjung Edutainment Reguler, maka akan
menambahkan pendapatan Trans Studio Makassar sebesar 0.484.
Saran sebagai bahan masukan perusahaan sebaiknya lebih mensosialisasikan
mengenai arti penting program Edutainment dan memberikan terobosan-terobosan
baru dalam program Edutainment itu sendiri serta meningkatkan kualitas penerapan
program Edutainment kepada para pendidik, siswa maupun orang tua murid sehingga
tujuan perusahaan dapat tercapai.