PENGARUH VARIABEL SEGMENTASI PSIKOGRAFIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YAMAHA MIO DI MAKASSAR

ABSTRAK
Achmad Husaini, PENGARUH VARIABEL SEGMENTASI
PSIKOGRAFIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YAMAHA MIO DI
KOTA MAKASSAR (Dibimbing oleh Bapak Prof. Dr. Nurdin Brasit, SE. M.Si
dan Ibu Dra. Hj. Nuraeni Kadir, M.Si)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor segmentasi
psikografis terhadap keputusan nasabah dalam memilih produk Yamaha Mio dan
untuk mengetahui faktor segmentasi psikografis paling dominan memengaruhi
konsumen dalam memilih produk Yamaha Mio.
Penelitian ini dilaksanakan di Kota Makassar dengan jumlah responden 130
orang dan menggunakan teknik penarikan sampel ”purposive sampling”. Model
penelitian yaitu dengan menggunakan kuesioner, yang merupakan metode
pengumpulan data melalui daftar data pertanyaan yang disiapkan untuk masingmasing responden. Selain itu dilakukan juga wawancara yang merupakan kegiatan
tanya jawab terhadap para responden yang respentatif untuk penelitian yang
dilakukan secara sistematik berdasarkan tujuan penelitian.
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriftif
kuantitatif yaitu regresi berganda untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor
segmentasi psikografis terhadap keputusan konsumen dalam membeli motor Yamaha
Mio di Kota Makassar, dan analisis korelasi untuk mengetahui hubungan antara kelas
sosial, gaya hidup, dan kepribadian konsumen dengan perilaku konsumen dalam
memilih motor Yamaha Mio. Untuk pengujian hipotesis, digunakan uji T secara
parsial dan uji F secara simultan.