PENGARUH KEHADIRAN HIJABERS COMMUNITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JILBAB PADA BUTIK DIAN PELANGI MAKASSAR

ABSTRAK
Pengaruh Kehadiran Hijabers Community
Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab
Pada Butik Dian Pelangi Makassar
Effect of Presence of Hijabers Community
on Decision Purchasing of Hijab
on The Dian Pelangi Boutique in Makassar
Eka Desy Saputri
Jusni
Gamalca
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kehadiran
Hijabers Community dengan menggunakan dimensi identitas, nilai, dan aktivitas
terhadap keputusan pembelian jilbab pada Butik Dian Pelangi Makassar. Data
penelitian diperoleh dari kuesioner, studi kepustakaan, dan beberapa observasi
langsung sesuai tujuan penelitian. Teknik analisisnya menggunakan regresi
berganda dengan uji hipotesis, yaitu uji F dan uji t. Jumlah sampel sebesar 90
mahasiswi dari Fakultas Ekonomi, Hukum, dan Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Hasanuddin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kehadiran Hijabers
Community dengan menggunakan dimensi identitas, nilai, dan aktivitas secara
simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial,
variabel identitas dan nilai berpengaruh signifikan, variabel aktivitas berpengaruh
negatif dan tidak signifikan. Variabel identitas berpengaruh dominan. Dari
penelitian ini diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0.686, yang artinya
bahwa 68.6% variasi keputusan pembelian konsumen dijelaskan oleh variasi
dalam variabel kehadiran Hijabers Community ini, sisanya sebesar 31.4%
dijelaskan oleh variabel-variabel lain di luar penelitian ini.