ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP VOLUME PENJUALAN MOBIL TOYOTA PADA PT.HADJI KALLA CABANG URIP SUMOHARJO DI MAKASSAR

ABSTRAK
Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan Mobil
Toyota Pada PT. Hadji Kalla Cabang Urip Sumoharjo Makassar
The Analysis Effect Of Marketing Mix On Selling Quantity of Toyota’s Car at
PT. Hadji Kalla Urip Sumoharjo In Makassar
Arvina Indah Sari
Muhammad Ismail Pabo
Nursiah Sallatu
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap
volume penjualan mobil Toyota pada PT. Semen Tonasa Cabang Urip Sumoharjo
Makassar. Data penelitian ini diperoleh dari kuesioner (primer) mengenai variabel
bauran pemasaran mobil Toyota. Temuan penelitian menunjukkan bahwa variabel
bauran pemasaran yang terdiri atas produk, harga, distribusi, dan promosi secara
serentak (simultan) berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan mobil
Toyota. Uji Parsial (Uji t) diperoleh bahwa variabel produk merupakan variabel
yang paling signifikan berpengaruh terhadap volume penjualan mobil Toyota.
Sebesar 77,5% variabel volume penjualan mobil Toyota dapat dijelaskan oleh
variabel independennya sedangkan sisanya 22,5% dijelaskan oleh variabelvariabel lain di luar penelitian ini.
Kata kunci: Bauran Pemasaran, Produk, Harga, Distribusi, Promosi, Volume
Penjualan
This research aims to analyze the effect of marketing mix on selling quantity of
Toyota’s Car at PT. Hadji Kalla Branch Urip in Makassar. Data used in this
research were obtained from questionnaires (primary) and a few observations and
interviews with parties related to the product,Toyota cars. Research findings show
that the variables of marketing mix which are product, price place, and promotion
simultaneously significantly affect the selling quantity of Toyota cars; Partial Test (t
Test) found that product’s variables were the most significantly affect the selling
quantity of Toyota’s car. 77,5% of the selling quantity can be explained by the
indipendent variables while the remaining 22,5% is explained by other variables
outside of this research.