ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI DINAS KEBUDAYAAN DAN PARIWISATA DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN MANCANEGARA DI MAKASSAR

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perumusan dan
penerapan strategi komunikasi guna meningkatkan kunjungan
wisatawan mancanegara di Makassar. Selain itu, bertujuan juga untuk mengetahui hubungan antara strategi komunikasi yang diterapkan tersebut dengan kedatangan wisatawan mancanegara di Makassar. Penelitian ini dilaksanakan di Kantor Dinas Kebudayaan & Pariwisata Kota Makassar. Populasi penelitian adalah seluruh pegawai Dinas Kebudayaan & Pariwisata Kota Makassar. Adapun respondennya ditentukan secara purposive. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kustioner dan wawancara. Data dianalisis dengan statistik deskriptif dan analisis statistik inferensial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Perumusan Strategi Komunikasi pada Dinas Kebudayaan & Pariwisata Kota Makassar telah mempertimbangkan langkah-langkah strategi yang baik. (2)
Perumusan dan penerapan strategi mempunyai hubungan yang
signifikan yakni sebesar 40,6% dengan kunjungan wisatawan
mancanegara di Makassar. Dari keseluruhan langkah strategi komunikasi, maka yang variabel yang paling dominan hubungannya adalah perumusan tujuan strategi komunikasi.