PENGEMBANGAN MODEL PEMASARAN DIGITAL BERBASIS MARKETING MIX 4P PADA UMKM ROTI MARYAM UKHTY (ROMARU) = DEVELOPMENT OF A DIGITAL MARKETING MODEL BASED ON THE 4P MARKETING MIX FOR THE "UKHTY" (ROMARU) ROTI MARYAM MSME

FITRI. Pengembangan Model Pemasaran Digital Berbasis Marketing Mix 4P Pada Umkm Roti Maryam Ukhty (Romaru) (dibimbing oleh Andi Syastiawan) Proyek ini bertujuan untuk menganalisis kondisi pemasaran ROMARU berdasarkan Marketing Mix 4P, mengidentifikasi faktor internal dan eksternal melalui analisis SWOT, mengembangkan model pemasaran digital berbasis Marketing Mix 4P, serta mengevaluasi perubahan indikator pemasaran sebelum dan sesudah implementasi. Proyek dilaksanakan pada UMKM Roti Maryam Ukhty (ROMARU) di Pasar Cidu dan Jl. Tamalate, Kota Makassar, pada 20 Februari–20 Juni 2026. Metode yang digunakan adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif dan kuantitatif melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan kuesioner terhadap 55 responden. Analisis data meliputi nilai rata-rata (mean), analisis SWOT, perumusan strategi SO, WO, ST, dan WT, serta perbandingan indikator pemasaran sebelum dan sesudah implementasi. Model yang dikembangkan mengintegrasikan Product, Price, Place, dan Promotion melalui Instagram, TikTok, dan WhatsApp Business, pembuatan konten digital, kalender konten, serta penyediaan informasi produk, harga, lokasi, dan pemesanan. Hasil menunjukkan bahwa penilaian Marketing Mix 4P memperoleh mean 4,26 dengan kategori sangat baik. Setelah implementasi, penjualan di Pasar Cidu meningkat dari 186 menjadi 233 pcs per minggu atau 25,27%, sedangkan Jl. Tamalate meningkat dari 136 menjadi 180 pcs atau 32,35%. Secara keseluruhan, penjualan meningkat dari 322 menjadi 413 pcs per minggu atau 28,26%. Perubahan tersebut menunjukkan adanya peningkatan penjualan setelah implementasi, tetapi belum dapat sepenuhnya dikaitkan dengan pemasaran digital karena periode implementasi terbatas dan pencatatan penjualan belum lengkap. Model yang dihasilkan dapat menjadi pedoman pengelolaan pemasaran digital ROMARU secara lebih terstruktur dan berkelanjutan.