Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sayuran Hidroponik (Selada) (Studi Kasus Pada Konsumen A2 Hidroponik) = Analysis of Factors Influencing Purchasing Decisions for Hydroponic Vegetables (Lettuce) (A Case Study of A2 Hydroponics Consumers).

Latar belakang. Selada hidroponik merupakan salah satu sayuran yang diminati konsumen karena dinilai lebih segar, bersih, dan sesuai dengan pola konsumsi sehat. Tujuan. Penelitian ini bertujuan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian Sayuran Hidroponik (Selada) (Studi Kasus Pada Konsumen A2 Hidroponik. Metode. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 150 konsumen A2 Hidroponik. Analisis data dilakukan menggunakan regresi logistik biner untuk menguji pengaruh 14 variabel independen terhadap keputusan pembelian, yaitu rutin atau tidak rutin membeli selada. Hasil. Hasil penelitian menunjukkan nilai Chi-square hitung sebesar 94,275 lebih besar dari Chi-square tabel sebesar 23,685 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga model regresi layak digunakan. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa pendapatan, harga, kualitas produk, kemasan, kemudahan membeli, citra merek, pelayanan, promosi, gaya hidup, dan pengaruh sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, umur, jenis kelamin, tingkat pendidikan, dan ketersediaan produk tidak berpengaruh signifikan. Nilai Nagelkerke R Square sebesar 0,622 menunjukkan bahwa model mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 62,2%, sedangkan sisanya 37,8% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian. Kesimpulan. Kualitas produk menjadi variabel paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian dengan nilai Exp(B) sebesar 5,387.