POTENSI DAN STRATEGI PENGEMBANGAN EKOWISATA DI PANTAI MERPATI DI KELURAHAN TERANG-TERANG, KECAMATAN UJUNG BULU, KABUPATEN BULUKUMBA = ECOTOURISM DEVELOPMENT POTENTIAL AND STRATEGY AT MERPATI BEACH IN TERANG-TERANG VILLAGE, UJUNG BULU DISTRICT, BULUKUMBA REGENCY

Potensi Dan Strategi Pengembangan Ekowisata Di Pantai Merpati Di Kelurahan Terang-Terang, Kecamatan Ujung Bulu, Kabupaten Bulukumba (Dibimbing oleh Arie Syahruni Cangara, S.Pi, M.Si.). Pantai Merpati merupakan salah satu kawasan wisata pesisir di Kelurahan Terang-Terang, Kecamatan Ujung Bulu, Kabupaten Bulukumba yang memiliki potensi untuk dikembangkan sebagai destinasi ekowisata. Pengembangan kawasan wisata tersebut memberikan berbagai dampak terhadap masyarakat sekitar, baik dari aspek ekonomi maupun sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kontribusi ekowisata terhadap kondisi sosial ekonomi masyarakat, mengkaji persepsi dan kesiapan masyarakat terhadap pengembangan ekowisata, mengidentifikasi potensi ekowisata yang dimiliki Pantai Merpati, serta merumuskan strategi pengembangannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dan kualitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner, wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan analisis deskriptif, skala Likert, dan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan ekowisata Pantai Merpati memberikan kontribusi positif terhadap kondisi sosial ekonomi masyarakat, terutama melalui peningkatan pendapatan pelaku UMKM di sektor kuliner, perdagangan, dan jasa wisata. Persepsi dan kesiapan masyarakat terhadap pengembangan ekowisata tergolong tinggi, yang ditunjukkan oleh dukungan masyarakat terhadap keberlanjutan pengembangan kawasan wisata. Pantai Merpati juga memiliki potensi yang besar untuk dikembangkan sebagai destinasi ekowisata yang didukung oleh kondisi lingkungan pantai yang masih alami, lokasi yang strategis, beragam aktivitas wisata, serta tingginya dukungan masyarakat lokal. Berdasarkan hasil analisis SWOT, pengembangan ekowisata Pantai Merpati berada pada Kuadran I (Agresif/ Strategi SO) yang menunjukkan bahwa kawasan ini memiliki kekuatan dan peluang yang besar untuk dikembangkan melalui pengembangan atraksi wisata, penguatan promosi, serta peningkatan kemitraan dan partisipasi masyarakat.