ANALISIS PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KOPI TEORI DI KOTA MAKASSAR DENGAN PENDEKATAN ORDINAL LOGISTIC REGRESSION = The Influence of Digital Marketing on Consumer Purchasing Decisions at Kopi Teori in Makassar City

Latar Belakang. Perkembangan digital marketing mendorong pelaku usaha kafe untuk memanfaatkan media digital dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kopi Teori sebagai salah satu usaha kafe di Kota Makassar memanfaatkan strategi digital marketing melalui media sosial, promosi online, konten digital, dan interaksi digital untuk menarik perhatian konsumen serta meningkatkan pembelian produk. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kopi Teori di Kota Makassar. Metode. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi logistik ordinal dengan jumlah responden sebanyak 100 orang konsumen Kopi Teori di Kota Makassar. Hasil. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel media sosial, promosi online, konten digital, dan interaksi digital berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara parsial, seluruh variabel independen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Variabel media sosial memiliki nilai signifikansi sebesar 0,030, promosi online sebesar 0,017, konten digital sebesar 0,003, dan interaksi digital sebesar 0,044 yang seluruhnya lebih kecil dari taraf signifikansi 0,05. Selain itu, variabel konten digital memiliki pengaruh paling besar terhadap peningkatan keputusan pembelian konsumen dibandingkan variabel lainnya. Hasil ini menunjukkan bahwa optimalisasi strategi digital marketing mampu meningkatkan peluang konsumen untuk berada pada kategori keputusan pembelian yang lebih tinggi pada Kopi Teori di Kota Makassar.