Pola Spasial Persebaran Ritel Modern dalam Merespons Perubahan Perilaku Belanja Masyarakat di Era Digital di Kecamatan Bontoala, Kota Makassar = Spatial Distribution Pattern of Modern Retail in Responding to Changes in Consumer Shopping Behavior in the Digital Era in Bontoala District, Makassar City.

Latar Belakang. Meningkatnya penggunaan e-commerce di era digital telah mendorong terjadinya perubahan perilaku belanja masyarakat dari transaksi konvensional ke transaksi daring. Kondisi ini menimbulkan pertanyaan mengenai bagaimana ritel modern beradaptasi secara spasial dalam merespons pergeseran perilaku belanja masyarakat. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pola perilaku dan preferensi belanja masyarakat dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari di Kecamatan Bontoala, memetakan pola persebaran ritel modern di Kecamatan Bontoala, serta menghubungkan keterjangkauan ritel modern dengan pola perilaku dan preferensi belanja masyarakat di Kecamatan Bontoala, Kota Makassar. Metode. Penelitian ini menggunakan mixed methods yaitu metode kuantitatif deskriptif dan kualitatif deskriptif. Teknik analisis yang digunakan meliputi analisis Time Series, Kernel Density, Average Nearest Neighbor (ANN), dan Buffer Analysis (Euclidean Distance) radius 300 m. Hasil. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masyarakat di Kecamatan Bontoala menerapkan pola belanja hybrid, dengan ritel modern sebagai pilihan utama untuk kebutuhan primer dan e-commerce untuk kebutuhan sekunder. Persebaran ritel modern diklasifikasikan ke dalam pola acak (random). Pemilihan lokasi ritel modern lebih berorientasi pada aksesibilitas jaringan jalan utama (passing-by traffic) dibandingkan dengan distribusi kepadatan penduduk administratif. Pertumbuhan ritel modern cenderung stagnan dan hanya terjadi pada periode sebelum pandemi (2015-2019). Meskipun pertumbuhan fisik gerai cenderung stagnan pada periode saat dan setelah pandemi, keterjangkauan pelayanan mencapai 72,34% dari luas Kecamatan Bontoala dan mencapai 87,5% dari luas Kecamatan Bontoala jika memperhitungkan unit ritel di luar batas administratif kecamatan. Keterjangkauan ritel modern berhubungan dengan perilaku dan preferensi belanja masyarakat, Namun, kedekatan ritel modern tidak secara langsung menurunkan intensitas belanja online. Kesimpulan. Terjadi perubahan pola belanja masyarakat yang mengarah pada pola hybrid yang ditandai meningkatnya penggunaan e-commerce setelah pandemi seiring dengan pertumbuhan ritel modern mengalami stagnasi pada periode setelah pandemi (2020-2026).