PENGARUH SERTIFIKASI HALAL, KESADARAN HALAL DAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR TERHADAP NIAT PEMBELIAN KOSMETIK HALAL MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

YULI ASRIANTY Pengaruh Sertifikasi Halal, Kesadaran Halal dan Theory of Planned Behavior Terhadap Niat Pembelian Kosmetik Halal Melalui Brand Image sebagai Variabel Intervening (dibimbing oleh Kifayah Amar). Latar Belakang. Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap produk halal menjadikan sertifikasi halal, kesadaran halal dan theory of planned behavior sebagai faktor yang dapat memengaruhi niat pembelian konsumen. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh persepsi pengguna terhadap niat pembelian produk kosmetik halal. Metode. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Stuctural Equation Modelling (SEM). Hasil. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa sertifikasi halal dan kesadaran halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, sedangkan kontrol perilaku dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian. Sebaliknya, norma subjektif t-statistics sebesar 1,728 dan P value 0,084 dan sikap tidak berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian dengan nilai subjektif t-statistics sebesar 1,813 dan P value 0.070. Selain itu, brand image terbukti memediasi pengaruh sertifikasi halal dan kesadaran halal terhadap niat pembelian. Pengaruh terbesar ditemukan pada hubungan kesadaran halal terhadap brand image, yang menunjukkan bahwa kesadaran halal merupakan faktor utama dalam membentuk brand image. Kesimpulan. Penelitian ini menemukan bahwa sertifikasi halal dan kesadaran halal berpengaruh terhadap brand image, sedangkan kontrol perilaku dan brand image berpengaruh niat pembelian kosmetik halal. Norma subjektif dan sikap tidak berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian. Brand image juga memediasi pengaruh sertifikasi halal dan kesadaran halal terhadap niat pembelian.