Pengaruh Pengetahuan, Persepsi dan Sikap Terhadap Keputusan Pembelian Produk Peternakan Dari Merek Teraafiliasi Boikot pada Mahasiswa Fakultas Peternakan Universitas Hasanuddin

Perubahan pola konsumsi masyarakat tidak hanya dipengaruhi oleh kebutuhan, tetapi juga oleh isu sosial, salah satunya gerakan boikot terhadap merek terafiliasi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pengetahuan, persepsi, dan sikap terhadap keputusan pembelian produk peternakan dari merek terafiliasi pada mahasiswa Fakultas Peternakan Universitas Hasanuddin. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan explanatory. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 114 responden dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial pengetahuan dan persepsi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan sikap berpengaruh signifikan. Secara simultan, pengetahuan, persepsi, dan sikap berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk peternakan dari merek terafiliasi.