Pemertahanan Bahasa Bugis Berbasis Konten @hajirembulang di Media Sosial TikTok = Preservation of the Bugis Language in the Content of @hajirembulang on TikTok Social Media

Bahasa Bugis sebagai salah satu bahasa daerah besar di Sulawesi Selatan menghadapi tantangan pergeseran di era digital. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan bentuk pemertahanan bahasa Bugis dalam konten TikTok @hajirembulang serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhinya. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan kajian sosiolinguistik. Data bersumber dari 10 konten video yang dipilih secara purposive dari akun @hajirembulang berupa tuturan bahasa Bugis. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi, dan teknik simak-catat; analisis data menggunakan model interaktif Miles, Huberman & Saldana (reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemertahanan bahasa Bugis ditemukan pada empat ranah berdasarkan teori Fishman: ranah keluarga, ketetanggaan, pekerjaan, dan agama, dengan ranah agama sebagai yang paling dominan. Faktor yang memengaruhi pemertahanan bahasa mencakup faktor keluarga, pergaulan, kegiatan, dan keinginan berdasarkan teori Downes, dengan faktor keinginan sebagai faktor paling dominan yang tercermin dari konsistensi kreator menggunakan bahasa Bugis dalam seluruh kontennya. Penelitian ini menunjukkan bahwa TikTok berpotensi menjadi ranah baru yang efektif bagi pemertahanan bahasa daerah di era digital.