STRATEGI KONTEN DIGITAL TVRI SULAWESI SELATAN DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT GENERASI Z DI MEDIA BARU = THE DIGITAL CONTENT STRATEGIES OF THE TVRI OF SOUTH SULAWESI TO ENHANCE ENGAGEMENT AMONG GENERATION Z IN NEW MEDIA

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi konten digital TVRI Sulawesi Selatan dalam meningkatkan engagement Generasi Z di media baru, meliputi aspek perencanaan, pelaksanaan, serta faktor pendukung dan penghambat. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif-deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan analisis dokumen kinerja media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi konten digital TVRI Sulawesi Selatan diarahkan pada perluasan distribusi siaran terestrial melalui platform digital (distribution extension) dan menjaga relevansi lembaga penyiaran publik di ruang digital tanpa mengabaikan nilai penyiaran publik. Pelaksanaan strategi berjalan adaptif melalui pola kerja fleksibel, multitasking, sinergi lintas tim, produksi konten visual-berdurasi singkat, strategi repackage, serta distribusi multiplatform. Pengendalian dilakukan berbasis data analitik dan evaluasi berkala, disertai pengawasan kesesuaian konten dengan mandat penyiaran publik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa analisis SWOT menunjukkan kekuatan berupa legitimasi LPP dan ketersediaan konten siaran, sedangkan kelemahan terletak pada keterbatasan SDM dan infrastruktur digital. Peluang berasal dari pertumbuhan audiens digital, sedangkan ancaman utama ialah persaingan konten, perubahan tren, dan algoritma platform.