DIFUSI INOVASI PEMBAYARAN DIGITAL DALAM PROGRAM SIAP QRIS (STUDI KASUS PEDAGANG DI PASAR TERONG MAKASSAR) = DIGITAL PAYMENT INNOVATION DIFFUSION IN THE SIAP QRIS PROGRAM (A CASE STUDY OF TRADERS AT TERONG MARKET, MAKASSAR)

Penelitian ini berfokus pada analisis proses difusi inovasi pembayaran digital dalam Program SIAP QRIS pada pedagang di Pasar Terong Makassar. Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis bagaimana karakteristik inovasi menurut Rogers, yaitu keunggulan relatif (relative advantage), kesesuaian (compatibility), kompleksitas (complexity), kemampuan untuk diuji coba (trialability), dan keterlihatan (observability) diterapkan dalam mendukung adopsi sistem pembayaran digital berbasis QRIS di lingkungan pasar tradisional. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Teknik analisis data dilakukan melalui pengorganisasian data, pengkodean, pengembangan tema, dan penyajian deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada indikator keunggulan relatif, manfaat QRIS lebih dirasakan oleh pedagang muda dibandingkan pedagang berusia lanjut. Pada indikator kesesuaian, QRIS tetap dapat digunakan sejalan dengan budaya tawar-menawar. Pada indikator kompleksitas, keterbatasan literasi digital dan jaringan internet masih menjadi hambatan utama. Pada indikator kemampuan untuk diuji coba, adopsi QRIS lebih banyak dipengaruhi oleh inisiatif pribadi dan permintaan konsumen. Sementara itu, pada indikator keterlihatan, penggunaan QRIS masih belum optimal dan didominasi oleh pedagang muda. Secara keseluruhan, proses difusi inovasi Program SIAP QRIS di Pasar Terong Makassar belum berjalan secara optimal.